Handel und Marke
"Neue Konzepte für den Fachhandel!"
Wie kann der Fachhandel überleben. Hat er überhaupt noch eine Chance, wenn ja, welche? Mit welchen Mitteln?
Der Handel ist um die derzeitigen Aufgaben nicht zu beneiden. Das Handelsrad dreht sich derzeit immer schneller und der Wettbewerb wird zugunsten der Fachdiscounter wie auch der online-Discounter intensiviert. Erschwerend kommt hinzu, dass der Weg zum Kunden immer teurer wird. Ständig werden neue Werbekanäle geschaffen und genutzt, ohne dass alte Werbeträger verschwinden. Der Verbraucher ist bei aller Werbe- und Informationsvielfalt hinsichtlich der Aufnahmefähigkeit und der Wahrnehmung an gewisse Grenzen gestoßen.
Aber es gibt sie dennoch, die neuen Erfolgsfaktoren. Diese werden insbesondere durch Innovationen bei den Waren und Produkten, bei den Prozessen und auch den sozialen Verhaltensweisen bestimmt. Wohnortnah werden wieder kleinere Einheiten Erfolgschancen haben, die Convenience, Erlebnis und Emotionen, aber auch separate Services gegen Honorar/Entgelt anbieten. Gerade im Zusammenhang mit den Emotionen hat sich ein wesentlicher Aspekt herausgebildet, der für viele Unternehmen zu einem wahren Verkaufsschlager geworden ist. Zahlreiche Handelsunternehmen haben sich selbst zur Marke gemacht. Das Profil der Unternehmen steht im Vordergrund und das durch emotionale Faktoren.
In der neuen bbw-Studie Handel und Marke von Ulrich Eggert führt der Autor alles Wissenswerte rund um die Marke aus:
- Was leistet die Marke für wen?
- Wie werden Marken richtig eingesetzt?
- Wie kann man das eigene Unternehmen zur Marke machen?
- Was bringen Handelsmarken und was macht Retail Brand aus?
Lassen Sie sich von diesem Studien-Angebot mit über 450 selbsterklärenden halbseitigen Charts zu einem attraktiven Preis überzeugen.
Mit der neuen Studie stellen wir praxisnahe Strategieinformationen zur Verfügung. Der Autor Herr Ulrich Eggert weist eine 35 jährige Erfahrung in der Handels- und Vertriebsforschung auf.