Schuhe 2011
Der Schuhhandel profitierte in diesem Jahr nicht nur von der gesamtwirtschaftlichen Erholung, sondern auch von den günstigen Witterungseinflüssen. Der lange Winter führte zu Beginn des Jahres zu guten Abverkäufen winterfester Schuhe und auch die Wochen mit anhaltend heißen Temperaturen im Sommer ließen die Kassen ordentlich klingeln.
Auch für den Endspurt in diesem Jahr ist die Branche positiv eingestellt. Für die Schuhbranche rechnen Experten für das Gesamtjahr 2010 mit einem Umsatzplus von 3 bis 4 Prozent, ein für die Branche schon lange nicht mehr erreichtes Ergebnis. Der frühe Wintereinbruch sowie aktuelle modische Impulse dürften dieses Ergebnis dabei noch weiter begünstigen.
Die neue Lust auf Schuhe dokumentieren auch die Ergebnisse der im Herbst 2010 in Kooperation von jomondo research und bbw Marketing Dr, Vossen durchgeführten Konsumenten-Befragung. Demnach gaben 43% der Befragten an, in diesem Jahr mehr Geld für Schuhe auszugeben als im Vorjahr; ein sowohl im Vergleich zu anderen Konsumfeldern als auch im Vergleich zu früheren Befragungen herausragender Wert.
Die aktuelle bbw-Studie liefert Trendaussagen und Zielgruppenprofile anhand der Verbraucheraspekte Geschlecht, Alter, Modetyp (young-fashion, sportiv, modern, klassisch) und den Preissegmenten (niedrig-, mittel-, hochpreisig).
Eingebettet werden diese Zielgruppenanalysen in die Gesamtschau der Schuhbranche mit Distribution inkl. Detailbetrachtung der aktuell wichtigsten Anbieter und deren Erfolgsstrategie. Ein Szenario der Schuhbranche rundet die Analyse ab.
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Nutzen sie die Erfahrung des Autoren, der bereits 20 Jahre als Berater und Forscher in der Bekleidungs- und Schuhszene tätig ist.