Senioren-Trend-Märkte 2009 - Automobile 2015 ? 50 plus
"Der demografische Wandel als Chance auch für die Autoindustrie"
Schon heute kauft die Generation "50plus" in Europa die Hälfte aller Gesichtskosmetik, bei teuren Autos macht der Anteil älterer Käufer bereits 80% aus. Senioren und Seniorinnen verfügen in Deutschland über die höchste Kaufkraft aller Zeiten. Laut Institut für Wirtschaftsforschung verfügt alleine die Generation der über 60-Jährigen über eine Kaufkraft von 316 Mrd. Euro, jeder dritte Euro des privaten Konsums wird von älteren Kunden und Kundinnen ausgegeben. Bis 2020 wird dieser Anteil auf 40% ansteigen.
Die mehr als 30 Millionen "Senioren" über 50 sind längst die Könige unter den Kunden. Schon heute liegt die Hälfte des Geldvermögens auf Konten der über 50jährigen. Das Konsumverhalten der Generation 50plus wird über die Zukunft vieler Unternehmen entscheiden. Dabei braucht die alternde Gesellschaft viele neue Produkte. Heizkissen, Rheumadecken oder die berühmt-berüchtigten Kaffeefahrten sind "out" und vorbei. Mit der sparsamen Kriegsgeneration haben die neuen Alten kaum noch etwas gemein. Fast jeder zweite der Generation 50 plus macht sich lieber ein schöneres Leben, als immer nur zu sparen. Und viele Senioren haben hierfür das Geld und brauchen sich nicht mehr um den Arbeitsplatz und die Zukunft zu sorgen. Über 50jährige sind heute mobil, gesund, reich und aufgeschlossen.
Nach dem Auslaufen der Abwrackprämie wird in 2010 aufgrund der Vorzieh- und Mitnahmeeffekte ein erneuter Einbruch der Automobilproduktion nicht zu vermeiden sein. Spätestens im nächsten Jahr müssen andere Konzepte und Ideen greifen. Eine derzeit häufig diskutierte Strategie ist in dem Zusammenhang das Auto für die Generation 50 plus, wie das auch immer aussehen mag. Diese Überlegungen um das Auto 50 plus sind auch ohne Krise längst überfällig
Zusatzfunktionen für ältere Menschen kommen grundsätzlich allen Fahrern zugute und werden irgendwann obligatorisch sein. bbw Marketing Dr. Vossen hat sich schon heute in einer Studie mit den Themen rund um das Auto für die Generation 50plus auseinandergesetzt.
Wie hoch ist das Potential für Wachstum und welche Anforderungen stellen die Autokäufer 50 plus? Welche Autohersteller treffen den Nerv dieser Generation?
Eins ist sicher: Das Potential für Wachstum schlummert bei der Generation 50 plus!