Liebigstr. 23

41464 Neuss

Tel. 02131 2989722

mail: bbwmarketing@email.de

Branchenszenario:

Handel und Dienstleistung

Die Unternehmen aller Bran-chen werden die veränderten Marktbedingungen nach Co-rona registrieren müssen, die ein Nachjustieren von man-chen "Stellschrauben" im Unternehmen erforderlich machen. 

Mit der Studie „Konsument und Corona – Branchensze-nario: Handel und Dienstlei-stungen“ liefert bbw Mar-keting auf über 600 Seiten die notwendigen Marktinfor- mationen.

Untersuchte Branchen:

IT - und Kommunikation

Unterhaltungselektronik

Digitalisierung

Mobilität

KFZ-Wirtschaft

Fahrräder

Luftverkehr

Wohnen mit Wohnmöbel

Küchen

GPK und Heimtextilien

Gesundheitswesen

Tourismus

Ernährung

Weitere umfassende Informa-tionen zur Studie finden sie in  der Rubrik Markt und Ver-

braucher!

1.    Einleitung    1
2.    Der Deutsche Freizeitmarkt: Trend zur aktiven Freizeitgestaltung nimmt weiter zu!    4
3.    Der Wintersport-Markt im Überblick    11
3.1    Die Entwicklung des Sport-Marktes insgesamt    11
3.2.     Wintersport in Zahlen - Marktvolumen    17
3.2.1    Der Markt für Alpinski - Skimarkt schrumpft weiter    17
3.2.2     Tourenski als Innovationstreiber    22
3.2.3    Der Markt für Langlaufski    23
3.2.4    Der Markt für Snowboards    27
3.2.5    Der Markt für Skischuhe    30
3.2.6    Zukunftsmarkt Sicherheit    30
3.3    Die Marktführer im Wintersportsegment – Konzentration schreitet voran    37
3.4    Der deutsche Wintersport-Einzelhandel    48
3.4.1    Die Vertriebswege im Wintersport-Einzelhandel    48
3.4.2    Die Marktführer im deutschen Sportfacheinzelhandel und ihre Erfolgsstrategie    51
3.4.3    Die Verbundgruppen im Sport- und Outdooreinzelhandel    74
3.4.4    Warenhauskonzerne    85
3.4.5    Versandhandel / E-Commerce    92
3.4.6    SB-Warenhäuser    98
3.4.7    Der Handel im Wandel  - Die Vielfalt der Anbieter im Handel nimmt weiter zu    100
3.4.7.1    Branchenfremder Fachhandel    100
3.4.7.2    Branchenfremde Discounter    101
3.4.7.3    Vertikalisierung im Handel: Mono-Markenstores der Industrie erobern die Branche    106
3.4.7.4    E-Commerce / Online-Shops - Brandbeschleuniger im Strukturwandel des Handels    110
3.4.7.5    Multi-Channel Retailing – Verknüpfung der Vertriebskanäle von zentraler Bedeutung    113
3.4.7.6    Teleshopping – Nischenmarkt mit Zukunft    115
3.5     Fazit: Die wichtigsten Trends für die Distribution von morgen    118
3.6     Gesamtübersicht der Distributionsstruktur im Einzelhandel mit Wintersport-Artikeln 2014    121
4.     So ticken die Wintersportler - Aktuelle Trends zum Wintersport-Markt - Online-Befragung    123
4.1     Allgemein rückläufiges Interesse an Wintersport    123
4.2     Die Wintersportler - aufgeteilt nach Zielgruppen (u.a. Fan, Gelegenheitsfahrer, Inaktiver)    126
4.3     Der Wintersporturlaub - Skifahren allein ist nicht genug    129
4.4     Der Wintersporturlaub - Attraktiv durch (neue) Angebotsvielfalt    142
4.5    Aktuelle Ausgabebereitschaft im Konsumfeld Wintersport -  Rückläufig in allen Segmenten!    153
4.6    Erhöhung der Ausgabenbereitschaft: Warten auf Schnee allein reicht nicht!    158
4.7    Marken im WIntersport-Markt - Dominanz der Marke ?    171
4.7.1     Markenbewußtsein    171
4.7.2     Markenbekanntheit der 30 führenden Wintersportlieferanten    176
4.8    Der Preis ist heiß - Ein Ende der Schnäppchenjagd ist nicht in Sicht    188
4.9    Die bevorzugten Einkaufsstätten für Wintersport - Dem Fachgeschäft folgt das Internet!    194
4.10    Einkaufsstättenwahl - Was erwartet der Kunde ?    198
4.11    Online-Kauf - Die bevorzugten Internetkanäle    212
5.    Relevante Zielgruppenprofile für den Wintersport    216
5.1    Zielgruppenprofil eines durchschnittlichen Wintersportlers    216
5.2    Zielgruppenprofil (nach Altersklassen)    217
5.3    Zielgruppenprofile (Wintersport-Fan - Gelegenheitsfahrer - Inaktiver)    218
6.    Szenario - Der Wintersport auf dem Rückzug?    219
6.1    Welche Faktoren bestimmen den heutigen Wintersport-Markt    219
6.2    Die Konsumenten bewerten marktbezogene Thesen    225
6.3    Diskussion von relevanten Faktoren für die Entwicklung des Wintersport-Marktes    229
6.3.1    Faktor Konjunkturabhängigkeit: Gute Aussichten für Wintersport    229
6.3.2     Faktor Bevölkerungsentwicklung:  Dem Wintersport fehlt der Nachwuchs    231
6.3.3    Faktor Freizeit und Tourismus:  großes Potential durch "aktive" Freizeitgestaltung    237
6.3.4    Faktor  Konsumtrend 2: Skipiste oder Palmen ? Die nachlassende Lust auf Wintersport    239
6.3.5    Faktor  Konsumtrend 1: Convenience führt zu Boom bei Leihski    239
6.3.6    Faktor Sicherheit: Wachstum durch verbesserte Ausrüstung    240
6.3.7    Faktor Kosten: Wintersport muss bezahlbar bleiben    241
6.3.8    Faktor Klimawandel: Mangelware natürlicher Schnee    241
6.3.9    Faktor Umwelt/Nachhaltigkeit: Wintersport startet Nachhaltigkeitsmotor    243
6.3.10    Faktor Gesundheit:  Treiber der Sport- und Wintersportdoor-Branche    244
6.3.11    Faktor Innovation:  Motor des Absatzes auch im Wintersport    246
6.4    Strategien für mehr Dynamik im Wintersportgeschäft der Zukunft    248
6.4.1     Beratung, Service und Qualität sind die Erfolgsgaranten in     einem schrumpfenden Markt    248
6.4.2     Bereitstellung alternativer Wintersportangebote    249
6.4.3     Neue Impulse durch Produkt-Innovationen    250
6.4.4      Abwrackpräme für alte Ausrüstung    251
6.4.5     Ausbau „neuer“ Märkte: Osteuropa und China als neue  Hoffnungsmärkte!    252
6.4.6     Kinder von heute sind die Skifahrer von morgen    257
6.4.7     Der Schnee geht zum Kunden – Neue Zielgruppen durch Indoor-Skihallen    258
6.4.8     Urlauber wollen betreute Bergabenteuer    261
6.4.9      Von der Piste in die Therme - Skifahren allein reicht nicht mehr    261
6.4.10      Neuer Schwung durch Ski-Wiedereinsteiger    263
6.4.11      Nachtskifahren: Bei Flutlicht auf die Piste    263
6.4.12     Skifahren für Frühaufsteher    264
6.4.13     Wie Skigebiete Frauen den Hof machen    265
6.5.    Fazit: Prognose für den Wintersport-Markt bis 2020    267